近日，巴黎奥运会游泳项目男子100米自由泳金牌得主潘展乐受邀担任米兰冬奥中国区冰雪运动推广大使，一系列跨界宣传活动上线后迅速在全网引发热议，原本距离普通南方受众较远的冰雪运动相关话题搜索量一周内上涨超270%，潘展乐米兰冬奥相关的互动内容总播放量突破3亿，跨界破圈的传播效果远超冬奥组委会此前的预期。
跨界联动的背后：不同项目冠军的破圈化学反应
很多人最初得知潘展乐参与米兰冬奥宣传的消息时，第一反应是跨项目的适配度会不会打折扣，毕竟潘展乐此前的公众标签一直是短距离自由泳的世界纪录保持者，和冰雪赛道的关联度几乎为零。
潘展乐亲身上冰体验冰雪项目，凭借接地气的表现助力米兰冬奥冰雪运动跨界推广
但实际落地的宣传内容里，鸿运棋牌官网潘展乐完全跳出了大众预设的“门外汉”框架，他跟着短道速滑国家队的队员上冰体验基础滑行，摔了十几次还笑着拍vlog记录全过程，把冰雪运动入门的真实难度毫无保留地展现给了粉丝，没有刻意营造“运动天才”的人设，反而靠着接地气的表现收获了大量好评。
受众结构变化：冰雪运动的破圈增量远超预期
根据米兰冬奥组委会中国区合作平台发布的最新数据，潘展乐官宣担任推广大使的24小时内，相关话题下的参与用户里，18到25岁的年轻群体占比达到68%，其中超过四成用户此前几乎没有关注过任何冬季项目的赛事内容。
不少此前只追游泳赛事的粉丝，顺着潘展乐的宣传内容补完了北京冬奥的短道速滑、鸿运棋牌官网自由式滑雪等项目的经典赛事回放，甚至有近12万用户在宣传活动上线后报名了本地的室内冰雪场馆体验课，这个数字是去年同期的3.2倍，很多南方城市的室内滑雪场周末预约档期已经排到了两周之后。
潘展乐本人的参与状态：把跨界体验当成全新的挑战
在近期的线下宣传见面会上，潘展乐接受媒体采访时提到，自己从小泡在泳池里练游泳，几乎没怎么接触过冰上项目，这次受邀参与潘展乐米兰冬奥的相关推广工作，最开始还担心自己做不好，怕对冰雪项目的理解不够深反而误导大家。
为了把宣传内容做的更扎实，鸿运棋牌官网他专门抽了两周时间去国家队训练基地跟着专业教练学基础动作，还把自己训练的日常剪成了短内容发布在社交平台，哪怕滑行时摔得屁股发麻也全程笑着面对镜头，这份真实感反而让不少路人对冰雪运动产生了浓厚的兴趣。
后续传播的长期价值：为冰雪运动普及留下长尾效应
以往很多大型国际赛事的宣传活动往往热度集中在赛前一两个月，流量来得快去得也快，但这次潘展乐的跨界联动，相当于给冰雪运动的受众池注入了一批此前完全不相关的增量用户，鸿运棋牌不少原本对冬奥赛事毫无兴趣的年轻用户，现在已经开始主动蹲守米兰冬奥的赛程表。
不少冰雪项目的国家队队员也在社交平台和潘展乐互动，约着等潘展乐比完下一个游泳世锦赛的赛程，一起去体验高山滑雪的大众赛道，跨项目的运动员联动也让不少网友开始期待后续米兰冬奥的观赛内容。
目前米兰冬奥的中国区门票预售通道已经开启，相关平台的数据显示，潘展乐参与宣传之后，中国用户的门票预约量一周内上涨了41%，不少原本只打算看冰上项目的用户，也开始主动了解冬季两项、雪车等此前关注度较低的赛事内容。
业内体育传播学者分析，这种不同项目顶尖运动员的跨界推广，打破了夏季项目和冬季项目受众之间的壁垒，比起传统的说教式科普，用大众已经熟悉的体育偶像做桥梁，普及效果要好得多，也能让更多人意识到不管是夏日泳池里的竞速，还是冰天雪地里的冲刺，体育精神的内核从来都是共通的。
